1인 기업 창업 조건, 방법, 나도 정부지원·투자 받을 수 있을까?
1인 기업 창업 조건, 방법… 나도 정부지원·투자 받을 수 있을까? 최근 ‘솔로프러너(Solopreneur)’라는 용어가 화두로 떠오르고 있습니다. 혼자서도 첨단 기술과 협업 툴을 활용해 기업 못지않은 생산성을 내는 1인 기업가들을 이르는 말이죠. 특히 생성형 AI가 확산되면서, “내가 사장이고 직원은 인공지능(AI)”이라는 농담이 더
사회적 영향 요인, 문화 구성 요소, 특징, 로치키의 수단 목표 사슬, VALS
“소비자 행동에 영향을 미치는 ‘문화’, 알고 계신가요?”혹시 해외 시장에 진출할 때, 제품은 똑같이 만들어도 현지 소비자가 전혀 다르게 반응하는 현상을 겪어보신 적 있으신가요? 이는 바로 문화적 요인이 큰 역할을 하기 때문입니다. 오늘은 소비자행동론 속 문화의 개념과 주요 구성요소, 특징, 그리고
소비자 행동론 라이프스타일, AIO 싸이코그래픽스, 특정 제품 항목, 구매 품목 측정법
“라이프스타일, 들어보셨나요?”혹시 우리 제품이나 서비스를 가장 잘 써줄 ‘진짜 타깃’이 누구인지 몰라서 어려움을 겪고 계신가요? 소비자를 나이, 성별 등 인구통계학적인 기준만으로 나누다 보면 ‘진짜 니즈’와 ‘실제 구매 행태’를 놓치는 경우가 많습니다. 이때 중요한 것이 바로 라이프스타일(Lifestyle) 분석입니다. 오늘은 경영 컨설턴트의
소비자 개성 의의, 변수, 개성 관련 이론
“개성(Personality), 들어보셨나요?”어떤 사람은 새롭게 출시된 제품을 ‘왜 그렇게 골똘히 연구하듯 사는지’ 궁금할 때가 있죠. 반면 어떤 사람은 “그냥 싸면 사지”라며 거침없이 구매하기도 합니다. 이렇게 소비자마다 전혀 다른 구매 행동을 보이는 데에는 그 사람만의 개성이 크게 작용합니다. 오늘은 경영 컨설턴트의 시각에서,
관여도 결정요인, 상황적 요인, 측정법, FCB Grid 모델
“소비자 관여도, 들어보셨나요?”마케팅 담당자나 스타트업 대표님이라면 “왜 어떤 상품은 고객이 적극적으로 살펴보는 반면, 어떤 상품은 대충 훑어보고 말까?”라는 의문을 가져본 적 있으실 겁니다. 이런 현상에는 바로 관여도(Involvement)가 깊이 관련되어 있습니다. 오늘은 경영 컨설턴트의 시각에서, 관여도의 의의와 결정 요인, 그리고 이를
소비자 구매 동기의 유형, 갈등, 점포 방문 동기란? [경영지도사 소행론]
“소비자 구매동기, 알고 계셨나요?”제품을 만들고, 광고까지 열심히 했는데도 영 매출이 기대만큼 안 나오는 경우가 생길 때가 있죠. 혹시 ‘소비자가 왜 사야 하는지(Why)’를 제대로 짚어보셨나요? 오늘은 경영컨설턴트의 시각에서, ‘소비자 구매동기’라는 중요한 개인적 영향요인을 파헤쳐 보겠습니다. 특히 스타트업이 놓칠 수 있는 포인트와
소비자 행동에 대한 접근법 (효용 극대화, 다원적, 소비자 정보처리, 쾌락적)
“소비자 행동 연구 방법, 알고 계신가요?” 가끔 어떤 서비스가 소비자에게 ‘딱’ 맞을 것 같아 출시했는데, 막상 실제 시장 반응이 영 신통치 않았던 경험, 혹시 없으신가요? 소비자 행동에 대한 이해가 부족하면 당혹스러운 결과를 맞닥뜨릴 수 있습니다. 오늘은 경영 컨설턴트의 입장에서, 소비자
소비자 행동의 의의, 핵심 구성 요소, 기업과 정부의 입장 [경영지도사 소행론]
소비자 행동론, 들어보셨나요? 혹시 “제품을 만들면 알아서 잘 팔리겠지”라고 생각했던 적 있으신가요? 막상 시장에 제품을 내놓았는데, 예상치 못한 곳에서 매출이 발생하거나 전혀 다른 방식으로 소비자가 반응한다면 어떻게 해야 할까요? 이러한 사례를 해결하기 위해서 바로 ‘소비자 행동론(Consumer Behavior)’이라는 개념이 필요합니다. 오늘은
스타트업 성패를 결정하는 시장 세분화 기술
“혹시 ‘시장 세분화’라고 들어보셨나요? 가끔 스타트업이 ‘우리 제품을 모든 사람에게 알리자!’라고 야심차게 시작하지만, 정작 예산은 부족해서 제대로 광고도 못 하고 끝나버리는 경우가 많아요. 사실 한정된 자원을 가진 스타트업이라면, ‘누구에게 집중해서 팔 것인가?’를 제대로 정하고 들어가는 게 훨씬 효과적이거든요. 이를 바로
스타트업 마케팅 로드맵, 우리의 자원이 진짜 ‘희소’한지 살펴보자 (SWOT, VRIO 분석)
“혹시 ‘SWOT 분석’이라는 단어, 들어보신 적 있으신가요? 많은 스타트업이 강점(Strength)·약점(Weakness)·기회(Opportunity)·위협(Threat)을 간단히 그려보고, 그걸로 끝이라고 생각하기도 하죠. 하지만 실제로는 ‘우리 내부에 정말 값진 자원(혹은 기술)이라고 할 만한 게 있는지’, 그리고 ‘사업 전 과정을 어떻게 실행하면 좋을지’를 더 깊이 파악해야 성공 확률이
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