고객을 사로잡는 성공적인 마케팅 전략의 5단계 (코틀러의 기본 공식)
모든 성공적인 사업 뒤에는 잘 설계된 마케팅 전략이 있습니다. 하지만 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 넘어, 고객의 진짜 니즈를 이해하고, 이를 기반으로 효과적인 전략을 설계하고 실행하는 것이 핵심입니다. 그냥 허둥지둥 명확하지 않는 마케팅 전략이 아닌, 효과가 입증된 전공책에 실리는 마케팅
마케팅 조사론, 설문지 개발하는 방법, 고려사항, 유의사항 알아보자
안녕하세요! 마케팅 조사에서 1차 자료 수집을 위한 (조사자가 직접 자료를 수집하는) 서베이법을 시행하기 위해서는 말 그대로 제대로 된 설문지가 개발되어야 해요. 설문지는 조사자와 – 조사 대상자 간을 이어주는 중요한 조사 도구라고 할 수 있는데요. 설문지를 어떻게 개발하냐에 따라 조사대상자가
관찰법에 대해서 알아보자!: 마케팅 1차 자료 조사방법 | 마케팅 시장조사론
자, 마케팅 조사에서 자료의 종류에는 1차 자료와 2차 자료가 있다고 했죠? 조사자가 직접 찾아 헤매는! 조사자가 직접 찾는 자료인 1차 자료 조사법에는 서베이법(설문조사법), 관찰법, 실험법이 있습니다. 이전 포스팅에서는 서베이법에 대해서 배워보았구요 이제는 관찰법에 대해서 배워보도록 하겠습니다. 관찰법이란? 조사 대상의 행동
서베이법(설문지)에 대해서 알아보자!: 마케팅 1차 자료 조사방법 | 시장조사론
1차 자료는 조사자가 직접 수집하는 자료를 말하고, 그만큼 시간과 비용이 많이 들어요. 기존에 없던 자료를 수집하는 과정이거든요. 서베이법, 관찰법, 실험법이 있다고 했어요. 2차 자료는 기존에 있는 자료를 활용하는 것으로, 기업내부자료와 기업외부자료로 구분되어요. 기업 내부자료는 고객 DB, 이전 성과 등 기업
마케팅 조사를 위해 어떤 자료를 수집해야 할까? 1차 자료와 2차 자료
안녕하세요! 회사 즉, 기업이 자신들의 상품 및 프로덕트를 성공적으로 시장에 내어 놓고 판매하기 위해서는 해당 시장을 이해하고, 어떤 마케팅 전략을 수행해야 하고, 고객을 이해하는 “마케팅 조사”가 중요합니다. 무작정 내가 만든 제품을 내어 놓는 다고해서 불티나게 팔리지 않거든요. 만약 우리
기술조사, 인과관계조사, 횡단조사, 종단조사 에 대해서 알아보자!
조사 설계 조사 설계는 조사 목적에 맞는 자료를 수집하고 분석하기위해 짜는 프레임이라고 할 수 있습니다 이러한 프레임 없이 조사가 시행되면, 조사의 질이 매우 떨어지게 됩니다. 조사 목적과 상황에 따라 조사 설계는 매우 달라지게 되는데요. 이러한 조사 설계에는 대표적으로 탐험조사
마케틱 믹스에서의 제품 서비스 정의, 유형, 특징, SERVQUAL 모형, GAP분석
서비스의 특징 (무형성,동시성,이질성,소멸성) 서비스는 고객의 필요나 요구를 충족시키기 위해 제공되는 무형의 활동이나 혜택을 의미합니다. 서비스 산업은 광범위하며, 음식 서비스, 교육, 의료, 금융 서비스 등 다양한 분야를 포함합니다. 서비스의 네 가지 핵심 특성은 무형성(intangibility), 동시성(inseparability), 이질성(heterogeneity), 소멸성(perishability)입니다. 이 특성들은 서비스 마케팅
마케팅 믹스의 제품 수명주기 별 마케팅 전략 예시 & 이론
제품 수명 주기 개요 제품 수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 제품이 시장에 도입되어 – 성장하고, 성숙한 뒤에 – 쇠퇴하는 전체 과정을 나타냅니다.제품의 수명주기를 이해함으로써 기업은 제품의 현재 위치를 파악하고, 예상되는 변화에 맞춰 전략을 조정할 수 있습니다. 제품 수명 주기는
마케팅 믹스 4P – 신제품 개발, 과정, 개발 전략, 선제기업 후발기업 전략, 캐즘마케팅
기업에게 있어서 신제품을 개발하고 관리하는 것은 매우 중요한데요, 개발된 신제품은 출시된 이후에 제품수명주기의 단계에 따라 시장에 진입하고~ 사라지게 됩니다. 따라서 제품 수명주기에 따른 차별화된 마케팅 전략 수립은 필수입니다. 오늘은 신제품 개발에 대해서, 개발 절차는 어떤지 개발 전략은 무엇이 있는지에 대해서도
마케팅 믹스 4P, 제품 믹스, 브랜드, 제품 퇴진 전략
1. 제품믹스 (제품의 넓이, 길이, 깊이) 마케팅 믹스의 4가지 요소인 제품, 가격, 유통, 촉진 중에서 우리는 제품을 공부하고 있습니다. 제품의사 결정을 하기 위해서는 제품 믹스의 개념을 이해해야 하는데요, 제품 믹스, 또는 제품 포트폴리오,는 한 기업이 시장에 제공하는 모든 제품 라인의
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